百度祭出“免费”大招，国产大模型价格战彻底杀疯了

大模型市场的硝烟味愈发浓烈。

继字节跳动和阿里云率先打响降价第一枪后，百度智能云在5月21日扔出了一枚重磅炸弹：宣布旗下两款主力大模型——ERNIE Speed和ERNIRE Lite即刻起全面免费。

这一动作被业界视为百度对友商“步步紧逼”的最强回应。要知道，就在不久前，百度还对外高调宣称“使用大模型不应该只看价格”，强调“闭源+公有云”才是主流。然而，面对阿里云通义千问最高直降97%的凶猛攻势，以及字节豆包以“厘”为单位计算的极端定价，百度显然坐不住了，最终选择了入局混战。

这两款免费的模型各有所长：ERNIE Speed是百度今年3月发布的自研高性能大语言模型（LLM），通用能力优异，适合作为基座模型进行精调；而ERNIE Lite则是轻量级模型，兼顾效果与推理性能，适合低算力场景。在此之前，这两款模型的收费标准分别为0.004元/千tokens和0.003元/千tokens，如今价格直接归零。

当AI理想撞上现实财报

在大模型价格战愈演愈烈的同时，百度刚刚发布了2024年第一季度财报。数据表面上看差强人意，但细究之下却难掩增长疲态。

财报显示，百度一季度总营收315亿元，同比增长仅1%；净利润虽然同比增长22%，但核心营收的增幅已连续多个季度呈现下滑趋势。作为百度的“现金奶牛”，在线营销收入（主要是广告）在一季度仅增长3%，远低于行业平均水平。

这种疲态主要体现在两个方面：

• 移动生态增长触及天花板： 百度APP月活跃用户（MAU）为6.67亿，环比仅微增400万。自2021年突破6亿大关后，用户规模再未取得实质性突破，甚至在2023年三季度还出现了环比下跌。在短视频和社交平台的持续蚕食下，百度搜索的基本盘正面临严峻挑战。
• 宏观经济与AI变现的双重挤压： 宏观经济疲软导致房地产等垂直领域的广告投放减少。更关键的是，虽然李彦宏宣称已有11%的搜索结果利用生成式AI推算，但目前尚未对这部分结果进行商业变现。Gartner曾预测，到2026年传统搜索流量将下降25%，AI的崛起正在动摇百度赖以生存的搜索广告根基。

为了保住利润，百度在内部实行了严格的“增效降本”。财报显示，一季度研发支出不增反降，同比减少1%至54亿元，研发人员的期权激励费用更是大幅下滑了24%。这背后，或许折射出百度在AI高投入与业绩压力之间的两难抉择。

寻找“第二曲线”：云业务与自动驾驶

在核心广告业务增长乏力的情况下，百度急需讲好新的资本故事。目前，承载这一希望的主要是智能云和自动驾驶两大板块。

智能云业务成为了非广告收入的核心引擎。 一季度百度智能云收入47亿元，同比增长12%。虽然增速尚可，但生成式AI贡献的收入虽然占比提升至6.9%，实际金额仅为3.24亿元，相比总营收仍是杯水车薪。虽然文心一言用户数已破2亿，API调用量巨大，但如何将流量转化为真金白银，仍是百度亟需解决的难题。

另一边，自动驾驶业务“萝卜快跑”被推向了台前。 在百度最新的规划中，智能驾驶的三条路线已收缩聚焦于Robotaxi（自动驾驶出租车）。财报数据显示，一季度萝卜快跑提供订单82.6万单，同比增长25%。为了证明其盈利潜力，百度专门发布了第六代无人车，宣称成本较上一代降低60%，并立下了“2024年底在武汉实现收支平衡，2025年全面盈利”的军令状。

目前，武汉全无人驾驶单量占比已超70%。李彦宏对此寄予厚望，认为这将有效降低运营成本，并率先实现UE（单体经济模型）平衡。

结语

百度的AI理想固然宏大，但现实却显得骨感。

无论是祭出免费的策略来争夺大模型市场，还是对自动驾驶业务设定严苛的盈利时间表，都透露出百度在互联网业务见顶后的焦虑。在这场关于未来的博弈中，百度不仅要面对技术迭代的压力，更要应对资本市场的短期审视。

当技术热潮逐渐退去，如何守住基本盘并证明AI的商业价值，将是李彦宏及其团队必须直面的终极考题。