《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

  • GameLook
  • 2022年5月23日10时

「点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信」


5月20日晚,一年一度的“网易游戏520发布会”如期而至。本次发布会以“热爱创万象”为主题,一如既往地公布了旗下众多新老游戏的全新内容计划。

其中,相比一众初次亮相的新品,作为网易经典旗舰级IP的《梦幻西游》,一直都是520发布会上备受关注的重点。不过GameLook发现,今年《梦幻西游》IP的登场好像有些不太一样。

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

的确,不同于以往各IP产品信息的依次发布,《梦幻西游》如今一改过往发布环节,改由统一的品牌形象发声,并打出品牌升级后的全新概念“梦幻”。同时宣布,未来将从四个营销赛道共同建设统一的大IP品牌。

此番突如其来的改变,难免令外界感到好奇:品牌升级后的《梦幻西游》IP想做什么?

游戏内外,皆是梦幻人生

当晚发布会上,《梦幻西游》首次以一则品牌先导片的形式亮相,集中展现未来的IP内容计划。

这并不难理解,游戏本就是一款长生命周期产品,得益于强调的个性化定制、随心所欲的自由选择等玩法特色,多年来赢得了无数玩家的青睐。与此同时,《梦幻西游》各个产品也都在细分赛道表现不俗。

正是在一众产品稳健发展的基础上,《梦幻西游》更需要整合IP对外发声,向上发展品牌力。

先导片中,随着一扇朱红色宫门缓缓打开,官方正式带领玩家踏入长安,迈向了这个陪伴无数人的梦幻大世界,同时也围绕片头“什么是我们的梦幻人生”的核心命题,开始逐步揭开《梦幻西游》品牌新主张——“我们的梦幻”。

那么,站在行业与玩家视角,又该如何理解《梦幻西游》品牌升级后“梦幻人生”的新概念?

要知道,作为一款陪伴玩家多年、贯穿了无数粉丝青春的经典游戏,《梦幻西游》与玩家、玩家与玩家、游戏与人生之间早已共同交织、相互影响,形成了一个温暖陪伴的情感共同体,无数人得以在游戏中感受快乐、回忆青春、相互陪伴。

从这个角度来说,明显已经不能再简单地将《梦幻西游》与“游戏”划上等号:从“我”到“我们”、从“青春”到“人生”,它真正影响一群人在游戏内外的人生,构成了真正意义上的“游戏内外,皆是梦幻人生”。

布局四大赛道,品牌主张带来的新变化

也是基于“梦幻人生”的全新品牌主张,发布会上进一步透露,《梦幻西游》未来还将通过包括内容营销、国化、时尚潮流、品牌事件在内的四营销赛道,持续构建统一的IP大品牌。

例如,《梦幻西游》将持续发内容赛道,从玩家、明星玩家、代、品牌挚友等多元视,讲述“梦幻百态”故事计划。通过内容营销传递品牌温度,持续构筑外界对于梦幻IP价值的认知。

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

深耕国风赛道,传统文化创新传承则是《梦幻西游》一以贯之的初衷。

随着近年来民族自信、文化自信受到重视,国风文化逐渐成为当下热潮,受到了年轻一代的热捧。并吸引包括游戏业在内的一系列泛娱乐领域的合作,各种跨界联动纷至沓来,《梦幻西游》自然也不例外。

此次发布会,《梦幻西游》IP官宣将与福茶跨界联动,进行茶化推;并与连云港花果合作,进一步将文化合作扩展到旅场景。

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

而在此之前,《梦幻西游》手游在推出新门派“花果山”时,也曾与非物质文化遗产泰山皮影合作;《梦幻西游》电脑版则是联动西安博物院、大唐芙蓉园,为传统文化的数字化文创提供更多创新形式,推动其受到更多年轻玩家和大众的喜爱。

源自西游题材的《梦幻西游》,本就与传统文化息息相关。同时,坚持与时俱进则是游戏的又一特征。因此,上线以来不断创新的《梦幻西游》,自然坚持以游戏形式弘扬传统元素,并为国风文化注入全新的潮流基因,使之能够受到不同圈层用户、尤其是年轻群体的喜爱。

也是在以潮流元素焕新传统文化、屡屡受到外界好评的期间,愈发坚定梦幻IP布局时尚潮流领域的决心。如今游戏品牌升级后,也宣布将与时装周合作打造梦幻国秀,形成新颖的跨界。

未来,梦幻IP将抓住深受年轻群体青睐的潮流领域,进一步打通游戏内外屏障。通过游戏外与时装周设计师打造国风秀服装,游戏内制作联名锦衣,将游戏元素进行潮流化改造,改变大众对于游戏文化单一认知。

与此同时,《梦幻西游》也将由单一的时装周合作,继续向潮流时尚维度延展布局,打破圈层限制、尝试触达更大范围的用户。

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

相比之下,更令GameLook意外的是,除了继续贯彻基因中的国风文化焕新传承外,《梦幻西游》更大胆选择同风格迥异的体育、甚至是航天等领域跨界合作。

不得不让人再度思索开头那道疑惑:提出全新品牌后的《梦幻西游》IP到底想做什么?

营销升格,精神共振传递品牌主张

在此之前,《梦幻西游》的国风文化传承者形象早已深入人心,却很少有人会将体育、航天等标签,与《梦幻西游》直接联想在一起。

显然,梦幻IP并不想止步于同年轻群体的简单共情,而是试图通过与体育、航天领域跨界合作的“品牌大事件”,驱动品牌拓展至更大的领域。

2022年女足亚洲杯决赛,新代运动员张琳艳曾在11分钟内制造两球,助力中国女足以3比2逆转夺冠,引发国内舆论的广泛关注。

本次发布会上,《梦幻西游》宣布同张琳艳跨界合作,深度联动打通游戏内外,推出蹴鞠玩法等。而从这个激发民族荣誉感与自豪感的共情时刻切入,也能在精神层面与泛用户产生共鸣,进一步传递品牌正能量形象。

出于相同考量,《梦幻西游》还宣布将推出“乘梦未来”航天合作计划。自从“天宫”空间站建立后,航天航空相关话题重新成为社会热议的焦点。如今,梦幻IP以统的品牌视与更的社会叙事相连接,不仅能彰显积极正向的品牌精神,也可以借此机会步入大众视野。

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

而在GameLook看来,无论体育合作、还是航天跨界,亦或者还在构思的其他跨界事件,这份梦幻邂逅的背后,其实都是基于共通的品牌精神——追梦。

众所周知,《梦幻西游》武神坛作为游戏内最高级别的PK赛,也被玩家视作梦幻最高荣誉的战斗。吸引无数玩家参与,最终脱颖而出、代表全体玩家与蚩尤对决。某种程度上说,梦幻玩家奔赴心中武神坛的经历,与女足运动员亚洲杯的艰难夺冠,航天人追逐星辰大海的遥远梦想同源共流。

换而言之,这场看似大胆的跨界合作,不仅更易形成精神层面的共振,凸显IP价值,也是更具记忆回声的文化传播。同时借助社会热点事件,不仅能将游戏文化扩散出去,也能让更多人认识到品牌态度,即“《梦幻西游》不仅仅是一个游戏品牌,更是一个有态度、有主张的文化品牌”。

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

GameLook同样认为,作为一款陪伴了无数玩家青春、横跨多端用户的超级IP,《梦幻西游》其实早已跳出游戏IP的单一身份,也并非只关注游戏内体验。而是开始深挖玩家内心世界,寻找同更多用户真正的心灵共鸣。

而这,不正是“游戏内外,皆是梦幻人生”主张的最直接写照。

基于这一品牌理念,《梦幻西游》不再是简单以绑定产品调性的角度打造IP,而是上升至品牌精神层面的营销布局。直观表现为:在同多元新领域的跨界合作中,参与社会议题、积极传递品牌精神价值。从而推动梦幻IP触达更多潜在用户,最终引发符号效应,将品牌影响力拓展至更大范围的用户圈层。

更进一步来看,《梦幻西游》的创新联动,必然将推进外界对于梦幻IP、甚至是游戏文化的改观。

都说,一切有意义的创作,应该观照现实,助力解决现实问题。同样地,游戏也应积极探索更大的社会价值。反观《梦幻西游》同社会议题的合作,借助游戏的数字化形式,不光可以推动对体育、航天等领域的普及推广,吸引更多用户加入。更能加速游戏成为普及重要社会议题的新窗口,从而形成一个正向循环,之后不断为《梦幻西游》品牌赋予更多现实价值和影响力。

结语

一直以来,不少人眼中的《梦幻西游》,不仅是国民游戏IP,更是游戏助力国风文化传承的重要代表。而在GameLook看来,今后若再谈起梦幻IP,这一大众认知必然将发生改变。

在以统一的品牌形象发声后,除了一如既往地焕新国风文化,传递品牌温度与价值外,基于游戏业和大众圈层的影响力,梦幻IP正向上探寻同大众精神层面的更多共鸣。通过创新布局打造品牌续航力,在游戏内外继续为更多玩家构建真正的“梦幻人生”。

至少从目前的曝光内容来说,外界已经看到《梦幻西游》足够的诚意与决心。在牵手无数玩家走过青葱岁月后,我们很难不期待这一经典IP在未来陪伴中会带来怎样的惊喜。

·····End·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 /深度有料



爆料 / 交流 / 合作:请加主编微信igamelook

广告投放 :请加 QQ:1772295880

长按下方图片,"识别二维码" 订阅微信公众号

《梦幻西游》走向“梦幻人生”,藏着这款国民IP的哪些思考?

·····更多内容请访问www.gamelook.com.cn·····

CopyrightGameLook2009-2022

觉得好看,请点这里 ↓↓↓

文章转发自GameLook,版权归其所有。文章内容不代表本站立场和任何投资暗示。