游可爱Girls选拔背后,我们看到了游戏内容生态的未来

游可爱Girls选拔背后,我们看到了游戏内容生态的未来

  • 游戏陀螺
  • 2022年1月25日10时

游可爱Girls选拔背后,我们看到了游戏内容生态的未来

由游戏公司亲自下场操刀的游戏主播选拔,会为行业带来怎样的惊喜?1月23日晚七点半开始,经过4小时的直播,在游可爱Girls星推官金子涵的见证下,游可爱Girls首次招募活动《寻找满配CFM主播》圆满结束。


游可爱Girls选拔背后,我们看到了游戏内容生态的未来

2021年底,腾讯游戏开启“游可爱Girls”选拔。根据官方定义来看,“游可爱Girls”的核心在于“非典型游戏主播”,希望能够在潜在的群体中寻找到本身具有才艺的星秀主播,同时又属于某款游戏的知名玩家,能够自然带来才艺、游戏多方面的流量。

截至目前,官方直播间已有超过1000万人次观看,仅总决赛4个小时的直播节目弹幕量达到了11.02万。在经历了十余天的海选及选拔过程后,游可爱的更多细节开始浮出水面。

游戏主播的选拔并不少见,但游戏厂商亲自操刀主播选拔,确实是行业内的一种新尝试,腾讯游戏想要下怎样的一盘棋?想要明白这个问题,不妨从直播平台、游戏厂商、MCN及主播本身几个角度进行探究。


游可爱Girls选拔背后,我们看到了游戏内容生态的未来

直播平台:一场与游戏厂商的“双向奔赴”

当下的国内游戏直播行业,在经历了行业早期的萌芽、增长、爆发期之后,已经开始进入稳定成熟发展时期。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国游戏直播行业研究报告》显示,2020年中国游戏直播市场规模达到343亿元,在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下,市场仍保持着一定的增速,并预计在2021年整体市场规模将超过430亿元。此外,随着Bilibili、快手、抖音等在线视频平台的业务拓展,游戏直播行业的新生力量也开始涌现,为游戏直播市场带来了新的活力。

但随之而来的则是游戏直播行业面临的增长放缓和“后劲不足”。统计数据显示,截至2020年,中国游戏直播用户规模达到3.55亿人,随着国内复工复产的有序进行,疫情中带来的用户增量有所回流,整体用户增速逐渐趋缓,且用户渗透率已经见顶。

游戏直播平台需要找到突破口,在业务和流量增长方面持续发力。

总体来看,游可爱Girls的选拔是一场游戏厂商与直播平台的“双向奔赴”。

首先“游戏厂商亲自操刀”意味着以往负责游戏研发的游戏厂商开始全流程地跟进与参与,也是首次在游戏厂商的促成下,将秀场主播引入游戏专区的新尝试。相比其他MCN机构,游戏厂商更能精准把握游戏的宣传节奏以及动线,游戏平台在游戏直播的效果以及质量方面得到了保障,自然能够在一定程度上积累人气。

其次,对于游戏直播平台而言,也在一定程度上意味着游戏直播获得了部分官方背书。随着直播平台对游戏影响力的肯定,直播平台与游戏厂商之间的博弈也在发生着变化,当游戏厂商开始主动与直播平台进行合作,便可在各大直播平台之间激烈的竞争中占据先机。

此外,“游可爱Girls”在选拔的过程中,对于直播平台也是“流量密码”。直播平台最核心的资产是主播,主播的选拔也是从供给侧出发,筛选处于腰部及以下的优秀主播,为直播平台提供优质的主播人才库。而游可爱Girls作为一个新兴群体的存在,也是游戏内容产业突破次元壁的一种新尝试,能够助推行业内容质量的提升。

值得注意的是,结合游可爱Girls游戏+泛娱乐的属性来看,这次的招募是游戏直播平台下各大直播领域突破次元壁、粉丝拓展交叉的一大过程,能够吸纳更多类型的粉丝群体。

游戏厂商:共建良性游戏泛娱乐生态

作为与直播平台“双向奔赴”的另一方,游戏厂商自然也在这场主播选拔的过程中收获颇丰。

游戏产业发展至今,除了本身的游戏属性外,如何打造更加完善的游戏内容生态,已经成为决定游戏竞争力的另一因素。

近年来,国内的游戏厂商也开始越来越多地注意到游戏生态的价值属性,而游可爱Girls则可以看做游戏厂商尝试将泛娱乐场景与游戏内容发行推广做结合的实际应用。

从生态链属性来看,游可爱Girls对于游戏厂商最大的利好就在于完成了自身游戏生态的头部补位。游可爱Girls覆盖了包括才艺主播以及游戏主播的双重属性,当游戏厂商开始发掘专注于做秀场美女直播的主播资源跨界游戏直播领域时,能够帮助厂商自身在游戏产业以及衍生产业链的布局更加完善,进而探索游讯游戏在此前不曾覆盖的粉丝群体,并且拓宽流量的触达方式。

从宣传效应来看,游可爱Girls也能在一定程度上作为游戏厂商宣传的资源池。事实上,不论是国内还是国外,游戏生态与直播生态之间一直拥有极强的关联性,相互依存,相互支持。随着游可爱Girls发展日趋成熟,主播也将拥有庞大的受众沉淀,甚至具备跨越圈层、堪比明星的影响力。能够更好地匹配旗下游戏的运营节点,展开全方位立体的内容输出。而游戏公司也能够在此过程中发掘培养中台高、可控的达人矩阵和主播矩阵,为游戏项目组提供供给侧支撑。

从游戏产业的发展来看,游戏厂商与直播平台的结合有助于双方共建良性的生态价值,通过通过泛娱乐与游戏的结合,帮助游戏内容走出常规的游戏范式,以不同的形式和内涵赋能与游戏泛娱乐领域,拔高游戏内容产业,进一步帮助游戏“突破圈层”。

MCN机构&主播:商业内容价值增长点

随着游戏行业的发展,行业内普遍意识到内容的价值,高质量的游戏内容可以在游戏之外,实现更多与用户沟通的场景。但优质的内容创意可遇不可求,高精尖内容创制的成本也常常让MCN机构望而却步。

事实上,除了游戏厂商与直播平台外,这次的合作也促使直播平台、主播KOL及身后的MCN机构、游戏厂商三者达成了三方共赢。

回顾游可爱Girls的选拔机制不难看出,腾讯游戏作为游戏厂商为主播们所提供的资源,并不局限于某个游戏生态,或是在特定玩家圈层中,更多的是偏向兼容并包、覆盖更广的用户群体。这也为MCN机构以及主播KOL群体带来了利好。

对于MCN机构而言,游可爱Girls是内容生态部团队亲自下场,尝试将泛娱乐场景与游戏内容发行推广做结合,合作策略是和生态内的合作伙伴发挥各自的优势组局共创,探索游戏+泛娱乐内容创制。这对于MCN机构而言,意味着能够与腾讯游戏一起合作共建行业领先的游可爱Girls主播团队,是向行业展示自己能力、建设自己品牌的好机会。

除了品牌价值外,游可爱Girls对于MCN机构而言更重要的价值在于商业价值。通过游可爱app以及内容中台的优势组局,使得游戏产业的融合性与内容产业的创意性得以产生更多的结合点,为MCN机构带来新的商业内容价值增长点。

而对于主播KOL群体来说,这次的合作也在无形之中解决了主播群体曝光度低、内容同质化两大痛点。

首先,游可爱Girls通过多维度的筛选体系,筛选出核心内容产出者,为头部主播提供了“组团出道”的机会;此外,也为处于腰部的主播提供了一条新的上升通道和曝光机会,让底层新兴小主播有更好的生存环境。值得注意的是,得益于游可爱Girls的属性界定,这次的选拔不仅为游戏领域的相关主播提供了机会,也为竞争愈发激烈的秀场主播赛道带来了新机增长点和突破口。

此外,在创造性方面,腾讯游戏内容生态部门所打造的内容中台也能够为主播、创作者群体带来更为精准的打法。据腾讯内容生态部门介绍,游可爱平台(内容中台)是腾讯游戏官方直接连接内容创作者的沟通渠道,主播和游戏厂商能够在平台发布内容需求,实现双向互选,达成内容合作。同时,创作者也可以更好的链接各个项目需求,实现一站式热点搜索、灵感创作、项目合作、收益结算、数据追踪及复盘分析等服务。

结语

头部主播赛道的竞争,正在变得愈发激烈。随着各大游戏直播平台在游戏直播与电竞内容领域的布局越来越丰满,行业内亟需打破次元壁,寻找新的增长空间。

签主播、买赛事版权,直播赛道上的各路玩家来势汹汹、前仆后继,都想争夺游戏直播乃至整个游戏内容生态行业的一杯羹。但从这次游可爱Girls的选拔背后,除了看到蒸蒸日上的游戏直播市场之外,更应该注意到的是,也为整个行业内的各个参与者打开了更大的想象空间。

从主播选拔、产品赋能,在到未来的内容合作,腾讯游戏正在用更具创新性的方法为直播生态灌注生机,从而引导直播平台、游戏厂商、游戏主播(及MCN机构)走向三方共赢。

与其说腾讯游戏在孵化游可爱Girls主播阵营,倒不如说在孵化未来游戏内容生态的整体走向和打法。

从这点来看,未来所衍生的行业效应值得期待。

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