用直播带货开启16周年庆,这个游戏IP的征途之路,越走越宽

用直播带货开启16周年庆,这个游戏IP的征途之路,越走越宽

  • 游戏日报
  • 2021年10月27日08时
2021
年,征途全系
IP
问世以来的第十六个年,也是自史玉柱
2018
年出席周年活动、确立
IP
赛道重塑方向的第四年。




如果说前几年外界看到的,更多是策划面对面、玩家灵感征集等设计理念层面的变化,那么近两年的征途则是更多展现IP焕新、向大众传递影响力的一面。

1021日晚,征途与快手平台合作举办了征途全系16周年庆典线上直播。在征途IP直播间,多款征途产品的开发负责人作为嘉宾,一边与玩家聊游戏周年庆版本新内容,一边以0元抽、1元秒的形式不断发放各种福利。

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与其它游戏常见的线上周年庆不同,征途的活动氛围更为轻松热闹,在路人看来更像是策划面对面+带货直播

值得一提的是,这已经是征途全系IP第二年与快手合作,举办以线上抽奖为主打的直播庆典。从2020年活动期间快手全国榜前10、快手热榜最高前3,再到2021年快手上海热度第1——连续两届的高人气表明,征途在IP运作和用户运营方面又找到新的打法。

与众不同的带货直播

一般来说,带货直播是要追求销量和流水的,但征途全系IP周年庆典线上活动,在奖品的定价上都是0元抽取、1元秒杀的形式。此外相比去年,这届的活动奖品在类型和数量上更丰富了,可以说更像是以直播带货的形式向征途玩家抽奖送礼。

比如珍藏版红瓶茅台、飞天茅台、小金条、自行车等,这些奖品要么是作为史老板的藏品拿来送的,要么像金条和自行车对应着游戏内容,这些都通过玩家对征途系列的情怀,具有了奖品价值以外的纪念意义。

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用直播带货开启16周年庆,这个游戏IP的征途之路,越走越宽


征途致敬自己历代经典玩法而订制的自行车

另一方面,征途与来伊份联名的零食、与凌美订制的钢笔等,则是征途IP与传统品牌、快消品牌等展开跨圈联动,在提升品牌价值的同时为玩家带去更多福利。

对此,征途IP赛道负责人小剑也表示,周年庆典创办至今本质上并没太大变化,直播带货是希望通过一些创新的互动形式,给玩家带来新鲜感和实实在在的回馈。

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征途IP赛道负责人小剑(左)

不难发现,征途全系IP周年庆典线上活动并非大众认知中的电商带货,而是借用这种大众喜闻乐见的潮流形式,正在逐渐形成一个具有征途IP特色的活动玩法。

破圈玩法一直在变,不变的是玩家

在用户喜好变化非常快的移动互联网时代,征途全系近两年一直在对全系IP进行焕新和多维度破圈。除了2021年周年庆典线上活动的合作品牌外,征途还与高铁和谐号进行联名合作,并将IP形象植入蔓延到旅游、餐饮、潮牌、数码、短视频等不同领域。而在这些IP运营过程中,征途与其它IP侧重所不同的是玩家的参与感和存在感,也就是周年庆典上官方提到的以玩家为中心共创征途

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