建造、时尚、沉浸社交?元宇宙概念App出海远征

复盘(下),本文来自微信公众号:
白鲸出海(ID:baijingapp),作者:辛童,题图来自:视觉中国 笔者对元宇宙的态度在好奇——期待——冷漠——怀疑——好奇……中来来回回循环了好几轮。 再加上 NFT、Web 3.0 等相关概念的干扰更是让人摸不着头脑,但是不可否认的是 VC、巨头、创业公司的助推确实让元宇宙的概念以最快的速度完成了破圈,甚至笔者生活在 18 线城市的退休母亲也在电话里问我“网上老在说元宇宙……元宇宙的,是啥意思呀?” 我只能和她解释说“未来,我们可能会通过手机电脑做很多梦里才能完成的事情,可以飞、可以去亚马逊雨林自由奔跑、可以和孙悟空成为好朋友”。 对没错,是未来。元宇宙的发展进程大概率是以“旬”为单位的,要想实现我们理想中的元宇宙雏形恐怕也需要 10-30 年的时间。 但是,这并不妨碍大家努力围绕“元宇宙”概念做各种尝试,于是便有了今天的文章“中国元宇宙概念 App 出海复盘”。 为了保证大家在同一维度竞争,我们先来确定具备哪些特点的元宇宙概念产品会被列在今天的盘点范围内。 不同的主体有不同的元宇宙特征概括,目前认同度比较高的大概是以下几种观点: Roblox:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明 Beamable:体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施 中信证券:三维沉浸式体验、人和社会关系数字化、物理和数字世界交互、海量用户创作内容、数字资产价值显现 北京大学陈刚教授与董浩宇博士:社会与空间属性(Social & Space)、科技赋能的超越延伸(Technology Tension)、人、机与人工智能共创(ArtifIcal, Machine & AI)、真实感与现实映射性(Reality & Reflection)、交易与流通(Trade & Transaction)。 虽然具体的表述不尽相同,但社交关系、经济系统、去中心化、虚拟和现实的交互基本上是共识。 为了便于笔者归纳以及大家阅读,我们在本文中将元宇宙特征粗略概括为“虚拟形象、社交关系、UGC 和经济系统”。 我们下文将从以下几个部分开展: 从产品名称、上线时间、最好成绩、营收和下载情况、用户数据(如有)、主要玩法,对 2021 年中国出海元宇宙概念 App 进行简单盘点,另外笔者会根据产品在虚拟形象、社交关系、UGC、经济系统以及综合体验上的设计进行评价和打分,每个维度 4 分,满分为 20 分。 (注:评分仅代表笔者作为普通专业用户对各个产品现阶段的直观感受,并不代表产品本身的好坏,而且有很多评分不是太高的产品也有提供一些很有趣甚至创新的玩法,只是整个产品成熟度还不是很高,有更多技术和算法的努力和尝试很有可能不容易被肉眼所见)。 另外,本次入选 App 仅为社交向元宇宙概念 App,诸如《堡垒之夜》等游戏产品暂不在本次讨论范畴。与此同时,希壤、重启世界、啫喱、Honnverse 等目前只专注国内的社交向元宇宙也暂时不在本次讨论范围,如果大家感兴趣的话我们可以年后专题分析。 以下为本次盘点文章的全部 App 以及对应排名和得分,更具体的分析可以向下滑动阅读观看,本次测评设备为 iPhone13 ProMax 和 Redmi Note 9。 再次声明:以上评分并不代表产品真实实力 BUD:从建造入手,每一个用户都可以创造自己的伊甸园 BUD 应用商店截图 根据 App Annie 数据,BUD iOS 海外版本正式上线的时间是 2021 年 11 月 5 日,Google Play 版本全球正式上线的时间是 2021 年 10 月 30 日。 不过笔者在 2021 年 3 月就曾下载过、8 月也有在《新品》里拆解过,BUD 用 App 隔离的方式,将国内用户和海外用户放在了不同的区域。 分别为 BUD 国内版和海外版 截至目前,BUD 累计进入了 19 个国家和地区的 App Store 下载榜 Top100,还曾登上菲律宾 App 免费总榜 Top1,也曾位列美国总榜第 52。根据 Sensor Tower 数据,2021 年 12 月双端月下载量 120 万次。 BUD 的主要特点是帮助用户以较低的使用门槛建造出独特的个人空间,与此同时也可以进入其他用户或者公共场所进行交互和活动。目前共有主页、商店、信息流、创造和聊天 5 个一级菜单。 BUD 的得分为 11.5 分。 Avatar BUD 的虚拟形象得分并不算高,这是因为 BUD 留给用户自定义的空间相对较为有限,且原始形象并不区分性别,用户只能通过后期的发型调整来构建虚拟人物性别,而且用户无法自定义脸型、鼻子形状、眼妆等,只能使用固定模板。 不过 BUD 还是在发型、皮肤颜色、眼睛形状、眉毛、嘴巴腮红、服装、帽子、眼镜、配饰、鞋子上给出了相对多元化的模板供用户选择,如果用户愿意的话,还是可以打造出相对可爱的产品。而且一个比较有趣的设定是,在完成捏脸后,BUD 会让用户选择不同的 Avatar 姿势作为头像。 UGC 因为没有体验过 Roblox 和 Second Life,但从建造体验来看,BUD 是笔者使用过的门槛相对较低,但建造成果还不错的元宇宙概念 App。除了提供圆柱、正方体、门、地板等常用建材,用户还可以设置空间法则(如是否允许飞行)、太阳照射角度、音乐、音效等等,给予用户相对充分的创作工具。另外,还允许用户在空间内放置点赞、收藏、传送和开关,提供了很多有趣交互的可能。 另外,也可以感受到 BUD 也有在细节处发力,比如当笔者的 Avatar 飞行在空中时,飞得越高耳边的空气噪音越大。 Social 据笔者不完全统计共有以下几种交互方式: (1)用户加入公共房间或邀请其他用户进入自己的房间一起互动玩耍; (2)在公共房间可以在公屏发送消息,但不可以私聊用户; (3)用户可以在信息流和房间主页选择关注用户并申请添加好友,对方同意后即可展开私聊。 目前来看,虚拟人物之间的可交互动作和方式相对较为有限,比如不可以牵手或者拥抱等。(也可能是我自己没有探索到) 经济系统 当用户希望使用一些更美观或成熟度更好的道具时需要在应用商店进行购买,尽管虽然目前尚不需要付费购买,但留下了创作者变现的可能性。 综合体验 以笔者体验的一个名为“RED Light Green Light”的空间为例,笔者需要遵循“在红灯停、绿灯行的规则前提下,不被车撞倒、不发生交通事故的情况下,成功通过马路”,该房间的设定是用户不能飞行,一旦被车撞倒、试图从路两旁通过或者红灯时没有站在安全区就会被传送回起点重新开始,还挺有趣的玩了好一会儿…… 但笔者在进入一些房间时偶尔会出现闪退以及按键不灵敏的情况,也可以理解。 OASIS:平移现实世界的分工,人人都可以是俱乐部老板 根据 Sensor Tower 数据,OASIS 全球上线的时间是 2020 年 8 月 28 日,2021 年 12 月 Google Play 全球月下载量达到了 200 万次,在海外尤其是巴西等拉美市场俘获了一批忠实用户。 目前 OASIS 共有世界、俱乐部、装扮、消息以及我的等 5 个一级菜单,支持用户以 Avatar 形象社交、蹦迪、养宠。 OASIS 的得分为 11.5。 Avatar 说实话 OASIS 的 Avatar 形象创造的细节程度在笔者测试过的海内外元宇宙概念 App 中甚至可以排进前 3。 首先从可改变维度来讲,OASIS 支持用户从服装、脸部以及身材三个维度进行改变,而且操作难度很低,很轻松的就可以上手。 头: 用户可以在头发、脸型、腮红、双眼皮、瞳孔、眼影、睫毛、眉毛、鼻子、耳朵、嘴唇、胡子等多个部分进行素材选择以及自定义改造。颜色、大小、形状都可以根据自己的心仪调整。 举个例子,在改变头发时,用户可以在选择任意一个发型素材后,再来选择整体颜色,与此同时也可以将头发分为“发根、发梢和主体”三个部分分别改色,这意味着即使是同一款发型,但是大家“撞头”的几率会被大大降低。而且有一个有趣的细节是,在用户转动 Avatar 形象时,头发也会随之摆动。 身体: 用户在 OASIS 上身体调整会细分到身高、头、肩、胸腔、胸、腰、腰上部、腰下部、腹、胯、臀、肩膀、大臂、小臂、手腕、大腿上部、大腿下部、膝盖、小腿、脚踝,并且可以自由调整高度、大小、宽度和厚度。 如果女娲造人的时候,认真调整这么多细节,想来我们应该长得比现在还得美不少…… 服装: 尽管 OASIS 给用户留出的服饰方面可调整空间并不是很多,包括上装、下装、袜子、鞋,但也足够让用户设计出自己的特点,比如以笔者选中的 A 字百褶裙为例,可以分区域的调整颜色和花纹。另外,非常值得单独说一下的是,由于在转动 Avatar 的时候裙摆也会随之晃动,于是 OASIS 给每一个 Avatar 都穿了打底裤!真的是很温柔的细节了。 动作: 和市面上很多元宇宙概念 App 相比,OASIS 上的 Avatar 躯体灵活效果要更好一些,基本上可以达到目前 RPG 游戏的水平,可以自由站立行走,完成趴下、跳跃、跪下、仰卧等动作,操作起来真的很流畅。 UGC 从目前产品情况来看,留给用户自由创作的空间并不是很多,但笔者了解到目前场景创作已经在内测阶段,且看到有一些俱乐部的场景已经比较丰富了,如果能提供到如内测场景一样的工具素材应该还是蛮有趣的,可以实现在一些房间内玩篮球,而且会根据用户的距离、角度和投球力度决定投中与否。 不过基于目前普通用户可以看到的视角,暂时没有办法打出太高分。 但产品目前已经支持用户在房间内通过上传链接播放音乐和 YouTube 视频。 Social 目前在人的交互上有房间和俱乐部两种交互场景。除此之外,OASIS 还提供了 Avatar 和猫的交互机会。 俱乐部和房间有些相似但又有些不同,两个场景都支持用户以 Avatar 形象在房间内自由走动并和其他用户社交。但不同的是,如果房主退出了,房间也就不再存在了,而俱乐部在俱乐部主人离线后仍然存在。用户可以自由选择俱乐部的定位以及场景。 俱乐部是 OASIS 将现实世界的解决方案搬到了元宇宙世界。 OASIS 创始人 Jeff 此前在接受白鲸出海采访时表示,“OASIS 正在尝试用一个方法解决三个问题,即帮助用户找到其在 OASIS 中的社会分工,让用户根据自己的意愿、兴起爱好找到自己愿意承担并且会获得成就感的角色。” 每个人的心中都有自己想在新的世界中承担的角色,而元宇宙的作用就是提供工具帮助用户完成自己心中所想。我们之所以步履匆匆、忙忙碌碌是因为我们或主动或被动地承担了很多社会分工,我们是爸爸、也是儿子,是创业者、也是打工人,是朋友、是丈夫,大量的身份标签都促使我们不断努力、不断提升和充实自己,才能尽到每一份该尽的责任。 这种社会分工或身份标签带到虚拟世界中同样如此,或许世界法则会变、社会分工会变,但是不应该消失。如果大家在虚拟世界里只是装扮一下、截个图、或者游戏玩完就离开,很难实现元宇宙的长期愿景。 虽然整体来看,OASIS 提供的社交场景并不是很多,但难得的是笔者发现社交效率竟然挺高,笔者自己建了一个房间,不到五分钟就先后有 4 名用户进入房间并申请了上麦聊天,并和其中两名用户加了好友。 除了和人的交互,OASIS 找到留存用户的第二个解决方案是——猫。 用户可以在 OASIS 上领养一只猫,而且会根据领养的地域不同而领养到不同的猫,且需要用户填写一个领养问卷来帮助 AI 化自己的猫咪,这就使即使大家都养同一个品种的猫,彼此的互动方式都会有很大不同。 笔者的那只缅因猫,就有点皮和爱生气,但又很好哄。当然,也是干饭的一把好手。 经济系统 从笔者的视角来看,目前 OASIS 的流通货币是金币,但目前似乎尚无需要使用金币的场景。 综合体验 直观感受来看,OASIS 使用下来还是非常流畅的,尽管功能不是很多但其实也没有无聊的感觉,而且在捏脸、交互上的设计都有较强的可使用性,再加上我们前面提到的细节设计,也给 OASIS 加了不少分,不过因为 UGC 还没有完全开放再加上偶尔会穿模,我们也还是要持续关注未来发展。 Star Idol:用妆造和舞技亲手将自己打造成 SuperIdol 根据 App Annie 数据,Star Idol 正式上线的时间是 2020 年 10 月 31 日,母公司广州微咔世纪获美图以及贾道谷投资等资本的支持。 截至发稿前,Star Idol 已经进入过 131 个国家和地区的 App Store 社交下载榜 Top100、39 个国家和地区的社交畅销榜 Top100,在缅甸、印尼等国家甚至曾跻身社交畅销榜 Top10。在 App Annie 发布的《2021 年 Q2 中国厂商社交应用出海下载突破榜 Top10》中 Star Idol 仅次于 Uplive 位列第 5。 目前 Star Idol 共有首页、商店、家族、广场以及聊天等 5 个一级菜单,以捏脸、服装、舞蹈创作为主要使用场景,同时兼具信息流、家族、剧场/视频创作等功能。 Star Idol 的得分为 11 分。 相较于 Roblox、BUD 更侧重于场景即整个“宇宙”的搭建,Star Idol 的重心向服装和时尚倾斜态度明显。 Avatar 在捏脸功能上,Star Idol 支持用户在脸、服装和背景板等 3 个维度进行创造和选择。 脸: Star Idol 的 Avatar 形象和 ZEPETO 等产品一样偏向可爱 Q 版风。支持用户对头发、脸型、眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴、斑等多个部位进行选择或自定义。在头发、眉毛、斑等维度提供的颜色选择尤为丰富。而在脸型、眉毛、眼型、鼻型以及嘴型上甚至支持用户自定义调整,为更多元的 Avatar 形象提供了可能。 因而,其实本来是可以得更高分的,但是说实话 Star Idol 的捏脸功能的设定和 ZEPETO 的相似度实在有点高,我们且不论谁先谁后,光是同质化功能就会降低两款产品的竞争力。 服饰: 不过 Star Idol 的服装选择着实是加分项了,用户可以在套装、上衣、裤子、配饰、坐骑、鞋子、发型、头饰、手持物品、袜子、项链、眼镜、耳环等众多品类中进行选择,而且每个品类下的 SKU 都十分丰富,基本上可以让用户找到自己满意的造型,但缺点是几乎每一个商品都需要付费购买,几乎没有免费选项。 Star Idol 系统内有钻石和金币两种货币,两种货币均可以用于服装购买,但多数新品或热销品都需要用钻石购买。以美国 App Store Star Idol 定价为例,9.99 美元 110 个钻石、0.99 美元 3000 个金币。尽管单价不算高,但如果算上购买频率和单次购买数量,价格就算不上低了,举个例子,笔者尝试单次加购了一套黑色改良樱花和服、一个粉色小包包、一个电动车坐骑、一双鞋袜、一个气球,竟然就已经价值 164 钻石,尽管如此,笔者的形象和在社交媒体上看到的用户截图仍相去甚远。可见要想变好看,背后所付出的巨大努力。不过没钱也行,需要自己动手创作,这部分我们放到后面来讲。 空间: 空间,简单理解就是 Avatar 所在位置的背景板。用户可以自由改变主背景、地板以及上下左右的挂饰和贴纸。能想到在背景板上给用户提供选择还是挺有趣的,但同样也需要付费。 整体来看,Star Idol 在 Avatar 建造的整个过程中还是提供了很多便利和工具的,但是多为付费模板,真正留给用户自由发挥的空间并不多。 UGC 虽然在场景和建筑的搭建上 Star Idol 留下的空间并不多,但在服装创作、编舞以及剧情创作上的布局也足以让用户花费一部分时间。 服装创作: 服装创作,应该是 Star Idol 最主要、也是用户最经常使用的功能。用户可以在系统提供的基础版型模板上进行颜色、花纹和图案的改造,而且在一些复杂款式的服装上,Star Idol 支持用户分区域地改色、改图案、改花纹,因此同一版式可能会变成两件完全不同的衣服。不过根据笔者目前的观察来看,Star Idol 并不支持用户自由裁剪。 舞蹈创作: Star Idol 支持用户通过在不同的分镜选择不同的动作、表情以及舞蹈风格来生成一支连贯的舞蹈。根据统计,Star Idol 为用户提供的舞蹈动作选择多达 220+ 个。另外还支持用户自定义舞蹈背景板、选择配乐、自己上传录音,也就是说如果用户愿意的话是可以将自己在 Star Idol 中的人物真的打造成一个偶像的。 您目前设备暂不支持播放 舞蹈创作视频 剧情创作: Star Idol 的剧情创造使用门槛并不高,用户可以自由选择场景和题材,并根据自己的预想选择人物、对话和动作,而且在人物动作上除了提供了多个可用模板,还可以实现前后左右上下等多个方向的调整,可以帮助用户花费很短的时间创造出有意思的内容。 Social Star Idol 其实有提供多个交互场景: 1、家族。用户可以通过加入家族和家族成员一起合照、互动和创作。从观察来看,家族应该是 Star Idol 空间中非常重要的社交关系 2、好友推荐。用户可以在“聊天”功能下向系统推荐的用户发起好友申请,成为好友后可以一起聊天、跳舞以及其他交互。 3、公共空间。用户可以以 Avatar 的形象进入 Star Idol 的目前仅有的 2 个 3D 场景,并和其他同在场景中的用户进行实时交互。 虽然提供了不少交互方式,但实际上“穿的普普通通”的小白用户很难和其他用户产生连接,笔者在两天时间内多次向家族和用户发起申请都未获得同意,最后还是被一个 13 岁的印度小妹妹从 3D 空间中“捞”了起来……帮助新手用户快速融入到平台并激发其持续创作的意愿是留存用户的关键一步,而社交关系又是其中最便捷的方法。 经济系统 我们前面提到过在 Star Idol 中金币和钻石两种货币,用户除了可以通过充值获得,也可以通过创作并成功销售自己的服装获得钻石。 在服装创作完成后,系统会要求用户对服装进行风格选择以及定价,审核通过后每成功售出一件,用户可以获得相应的钻石收入。服装的款式越复杂、设计越精美则可以有更高的定价、也更容易被人青睐。 整体体验 直观感受是, Star Idol 的素材很精美、留出的创作点和社交方式也很多,但似乎真正留给用户自由创作的空间又相对有限,可以说用户在创造,但不是随意所欲的“自由”创作,这和 Star Idol 母公司是图片编辑起家以及目前整个元宇宙业态的发展程度都有一定关系。 不过值得肯定的是,Star Idol 在元宇宙大赛道中切中“时尚”和“服装创作”的细分赛道还是有趣的。 图片来源:Roblox
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白鲸出海(ID:baijingapp),作者:辛童

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