“元宇宙+”来了,有多少坑在前面等着你?

元宇宙被认为是2021年互联网科技界最火的概念。自从去年5月份,脸书创始人扎克伯格点燃“元宇宙”的烟花之后,元宇宙新赛道被打开。之后,元宇宙风迅速蔓延到我国。 脸书是欧美互联网圈的先锋,扎克伯格自然是“顶流”中的“顶流”,最先跟风的自然是中国的互联网科技界。 脸书把公司未来的增长点都押注在了元宇宙这个明日之星身上。为了显示自己押注元宇宙的决心,扎克伯格表示,为了让公众全面理解Facebook,以及押注元宇宙的愿景,公司将更名为 Meta。并表示将在5年内转型成一家元宇宙公司。 啥是元宇宙 那么,元宇宙究竟是什么东西呢? 元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》,百度百科给出了这样的定义:元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的,与现实世界映射与交互的虚拟世界,具备新型社会体系的数字生活空间。 元宇宙,是利用虚拟现实技术去尽可能的将现实社会还原到虚拟网络上,是一个网络化的虚拟现实。 由于还只是刚刚开始,所以,元宇宙,往大了说,是一个产业,规模和前景不可限量。往小了说,它还只是一个概念。 至于这个概念该怎么界定,众说一词,现在连统一的官方的定义都还没有出现(让子弹先飞一会儿)。 虽然如此,但是在这个人人都是媒体的时代,大咖的观点还是最有参考意义的。我们来看看跟风扎克伯格的节奏,一头扎进元宇宙的互联网科技界大咖是怎么看的: Facebook创始人、也是当下最卖力的元宇宙倡导者扎克伯格认为:“(元宇宙是)一个具体的互联网,让你亲身体验,而不仅仅是观看。” 腾讯创始人马化腾则提出了“全真互联网”的概念,这也可以视为腾讯版的元宇宙。 罗永浩认为:“如果虚拟现实里的言情片或类似的游戏(灵),和毛片或毛游戏(肉),可以被理解成是'端游',那虚拟现实设备里的活人对活人,可以被理解成是'网游'。从'端游'到'网游',已经是一次革命了。至于以假乱真的虚拟人物或偶像,还很遥远。” 目前,科技界认为,元宇宙是互联网的下一个阶段,由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实网络世界。它是在扩展现实、区块链与计算、数字经济等技术下的概念具化。 总而言之,元宇宙现在还是一个刚刚开启的赛道,至于这个东西的主赛道在哪里,饼有多大,会有什么饼,饼里面有什么,该怎么分饼,一切都还是未知之数,但在圈内圈外人看来,又有无限的可能。 (腾讯科技《2021元宇宙年度报告》关于“元宇宙率”释义演化图) 于是,“元宇宙+”自然也就开始席卷各个行业。 “元宇宙+”时代来袭 元宇宙的赛道开启。目前,我国互联网科技界的几大巨头都已经悉数到场,百度阿里腾讯字节跳动均入局。字节跳动宣布斥巨资收购VR创业公司Pico,国内外的大量科技企业加入到了元宇宙新赛道。百度、腾讯、阿里等巨头也已经宣布入主元宇宙。元宇宙也从一个边缘的名词一跃成为燃爆投资界、科技界的新概念。 科技公司都想捆绑上元宇宙概念、明星在元宇宙开演唱会、周董在元宇宙平台Ezek买“幻象熊”(Phanta Bear)、林俊杰元宇宙买地、各大新闻媒体发文谈元宇宙…… 连“元宇宙+”第一股也来了,最先冲锋的是“元宇宙+游戏”。三周以前,北京飞天云动科技有限公司(Flowing Cloud Technology Ltd,以下简称:飞天云动)向港交所递表,拟于其主板上市。飞天云动也由此被寄予成为“国内元宇宙第一股”的厚望。据统计,这家公司在招股书中256次提及了“元宇宙”,势要和“元宇宙”捆绑到底。 飞天云动恐怕还只是第一个伸手够钟的人,它的身后还有无数的同行。据这家公司的招股书透露,这一领域的竞争者超过5000家。 接下来,恐怕又将是一个万物皆可“元宇宙+”的百花争鸣时代。未来的几年,除了“元宇宙+游戏”,我们有望看到“元宇宙+餐饮”“元宇宙+货币”“元宇宙+美妆”“元宇宙+家居”等。 甚至一个行业先进不先进,潮不潮,都要用元宇宙来衡量,这个衡量的标准,被称为“元宇宙率”,也就是说,你这个行业的发展程度,要看多大程度上和元宇宙挂钩。 接下来,恐怕“元宇宙指数”也不远了。 赛道没火,概念炒作先火 一项新的技术、一个新的赛道打开了,万千行业的人自然会下意识的想,我们这个行业能够跟元宇宙扯上什么关系?是否跟我有关系。 于是,各种“元宇宙+”也忽然兴起。 这股从科技界刮起的风却很快成为一些传销、涉传、虚拟币、区块链骗局等的营销噱头,出现了许多以元宇宙为噱头的涉传,或以元宇宙为名义的新零售平台。从线上课程、到线下讲座,打着元宇宙旗号的内容和活动层出不穷。虚拟偶像是元宇宙网红,网络会议是元宇宙应用,IP变现是元宇宙资产,乃至灰色的非同质化通行证(NFT)和黑色的虚拟货币炒作,都拿元宇宙当做挡箭牌。还有各类打着元宇宙概念的集训营、培训班、公会、基金会等,各类“元宇科学”,元宇宙虚拟土地、元宇宙游戏币,还有一类击鼓传花的游戏,从微博、B站到微信群组等,卖力将源于在话题推上热搜,兜售元宇宙概念的游戏代币。 如,市面上出现了很多打着元宇宙旗号的区块链游戏。这些游戏宣传称可以边玩游戏边赚钱,月收益甚至接近100%。上海出现了“元宇宙沙龙”,号称投资40天翻18倍。此外,还有“元宇宙投资”,实质是“ME”币和“区块链游戏”,其实质是装在元宇宙的“壳子”里炒作推广。还有一些元宇宙的网络培训课程,VR元宇宙设备等,累计收入已经超百万元,吸引了大量无知网民的参与。 市场上还活跃着大量“元宇宙交流群”“元宇宙生态”。还有一些以“元宇宙研究院”“元宇宙链游”的名义来进行虚拟货币炒币、传销诈骗等。此外,还有利用“年轻人的元宇宙”进行诈骗的案例,还有利用元宇宙概念的内容创作风潮。当前,围绕元宇宙的舆情还在持续发酵。 “元宇宙+美妆”。美妆界也大兴元宇宙概念。近日,完美日记母公司逸仙电商申请注册“完美日记元宇宙”“PERFECT DIARY METAVERSE”“皮可熊元宇宙”等多个商标,国际分类为3类及21类,包括日化用品、厨房洁具,当前商标状态为申请中。紧接着,其申请的范围扩大至“小奥汀元宇宙”等商标。而除了逸仙电商,宝洁也于近日推出相关产品――“元宇宙”空间BeautySphere;此外,欧莱雅、雅诗兰黛、Clinique、Givenchy纪梵希、妮维雅、自然堂等企业也相继于去年年底推出NFT相关产品。据悉,目前多家化妆品公司正在加紧抢注元宇宙商标,如“美妆元宇宙”“化妆品元宇宙”等。打造或关联虚拟形象这种方式,也被许多美妆品牌所使用。例如,虚拟美妆博主柳夜熙的推出被解读为美妆与元宇宙“喜结连理”的标志性事件之一;又如,去年12月,欧莱雅美发在官宣AYAYI为其色彩焕新官时,其微博声明便把AYAYI定义为“元宇宙数字人”,开启元宇宙营销。 元宇宙给人们展示了一个无限生机的空间。但无可否认的是,当下绝大多数企业的布局,都还只是概念上,许多人商标虽然注册了,新公司、新项目成立了,但是具体的成果、产品、服务还远远没有成型。 按照人民日报的评论:“虽然元宇宙似乎拥有广阔空间和多种可能,但目前还是一个尚未成型的新兴事物。每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮,警惕任何以科技和未来为名义的忽悠;是镜花水月还是触摸得到的未来,是资本炒作还是新的赛道,是新瓶装旧酒还是科技新突破。不妨冷静三思,谨防热到烫伤的风险。” 这就给一些歪门邪道带来了肆意滋长的空间。 谨防“元宇宙+”重蹈“区块链”魔咒 产业没火,诈骗先火。这个现象令人联想到区块链。 区块链本身只是一种技术,是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。在国家、公共领域、各产业还在摸索如何运用区块链技术用来提高生产力、改变生产关系时,各种运用区块链来炒作、投机的明目却早早的被带火,其中典型的就是比特币圈、挖矿,以及数以万计的虚拟货币圈。以区块链技术为技术背书,这种噱头早已经滥觞。 日前,国家发改委已经明确将虚拟货币行业定义为“落后产能”,列入了必须加以“淘汰”的落后产能行列,要求各地严格取消清理虚拟货币挖矿的相关企业。虚拟货币的命运可想而知。 尽管官方通过各种措施来清理整肃市场,然而区块链技术已经被各种负面的骗局、炒作、投机像鬼附身一样缠上了,这也是不争的事实。未来区块链产业要发展,必然要耗费大量的精力,用来与这些负面现象理清界限。恐怕这又需要耗费大量的精力。 元宇宙,是不是也会沦为和区块链同样尴尬的境地,没火先惹一身骚呢? 从目前来看,种种“元宇宙+”如果不加以规范引导,其结果不言而喻。 文章来源 :今日直闻,特此鸣谢!

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