TikTok Shop与Tokopedia合并成功,Shop Tokopedia在印尼能否超越Shopee?

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在去年10月左右,印尼政府以禁止“社交媒体平台开展电商业务”为由,要求TikTok Shop关闭印尼站。同年12月,TikTok出资8.4亿美元收购了印尼最大的互联网公司GoTo旗下电商部门Tokopedia75.01%的股份,与其在网络购物服务上展开合作,并承诺扶持当地中小微企业,借此TikTok Shop历经2个月重新夺回印尼市场。

距离TikTok Shop与Tokopedia宣布业务合并已经过去了4个多月,印尼GoTo集团电商总裁Melissa Siska Juminto表示,TikTok Shop和和Tokopedia已经完成系统整合,形成新的实体Shop Tokopedia。

TikTok Shop与Tokopedia合并成功,Shop Tokopedia在印尼能否超越Shopee?

那么新的实体Shop Tokopedia相比于TikTok Shop有什么变化呢?

系统合并后,TikTok的所有电子商务服务活动,包括支付、交易和卖家及商家管理,均转移Tokopedia的系统上进行。

打开TikTok,点进“Home”(首页)右边的选项卡“Shop”(购物),原有的TikTok Shop界面变为Shop Tokopedia。外观颜色方面,从TikTok原来的黑红颜色变成Tokopedia主打的绿色。数据安全方面,用户可以关闭“根据TikTok内容推荐产品”按钮,将用户的TikTok和Shop Tokopedia应用分割开,确保用户隐私数据不被滥用。

TikTok Shop与Tokopedia合并成功,Shop Tokopedia在印尼能否超越Shopee?

TikTok在应对印尼政府强制要求其关闭印尼电商业务的背景下,与Tokopedia合并的行动,是否正确呢?

事实证明,TikTok的确做了一个相对正确的选择。根据GoTo发布的2024年2月版《Incidental Public Expose》显示,目前Tokopedia每月约有1800万活跃用户,TikTok Shop每月拥有1.25亿活跃用户,这意味着两者经整合后在印尼覆盖约1.43亿月活跃用户

在印尼市场有运营需求的国内跨境卖家,需要先创造一个稳定流畅的东南亚网络环境。跨境卖家可以通过第三方平台所提供的原生IP节点,访问海外市场用户。以AnyTikTok为例,若跨境卖家想要运营Shop Tokopedia印尼站,可以在AnyTikTok上选择印尼线路,与印尼客户建立连接,进行短视频营销、直播带货等。

TikTok Shop与Tokopedia合并成功,Shop Tokopedia在印尼能否超越Shopee?

图片来源:电商报

不仅如此,Tokopedia用户普遍存在有计划的购物行为,主要对电子产品、快消品以及家居用品感兴趣;TikTok Shop用户喜欢直播内容,在购物时较冲动,主要对时尚和美容护理感兴趣。这意味着,对于双方而言通过合并覆盖到了更多用户。

Tokopedia母公司GoTo最新财报显示,2023年第四季度,GoTo集团总收入约为6.5万亿印尼盾,调整后的EBITDA首次转正,达到770亿印尼盾。GoTo集团首席财务官Jacky Lobi对此解释称:“通过我们与TikTok的协议,电子商务将成为公司的现金增值部门。”同时GoTo还预测,其2024年调整后的EBITDA在实现首个季度利润后将迎来盈亏平衡。

同时TikTok在面对印尼市场越发激烈的电商竞争下,下对了一步棋与印尼最大的互联网公司GoTo旗下电商部门Tokopedia联手,进一步扩大了其在印尼电商领域的市场份额,不亏为一个很好的战略选择。

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