距离TikTok Shop与Tokopedia宣布业务合并已经过去了4个多月，印尼GoTo集团电商总裁Melissa Siska Juminto表示，TikTok Shop和和Tokopedia已经完成系统整合，形成新的实体Shop Tokopedia。
那么新的实体Shop Tokopedia相比于TikTok Shop有什么变化呢？
系统合并后，TikTok的所有电子商务服务活动，包括支付、交易和卖家及商家管理，均转移Tokopedia的系统上进行。
打开TikTok，点进“Home”（首页）右边的选项卡“Shop”（购物），原有的TikTok Shop界面变为Shop Tokopedia。外观颜色方面，从TikTok原来的黑红颜色变成Tokopedia主打的绿色。数据安全方面，用户可以关闭“根据TikTok内容推荐产品”按钮，将用户的TikTok和Shop Tokopedia应用分割开，确保用户隐私数据不被滥用。
TikTok在应对印尼政府强制要求其关闭印尼电商业务的背景下，与Tokopedia合并的行动，是否正确呢？
事实证明，TikTok的确做了一个相对正确的选择。根据GoTo发布的2024年2月版《Incidental Public Expose》显示，目前Tokopedia每月约有1800万活跃用户，TikTok Shop每月拥有1.25亿活跃用户，这意味着两者经整合后在印尼覆盖约1.43亿月活跃用户。
在印尼市场有运营需求的国内跨境卖家，需要先创造一个稳定流畅的东南亚网络环境。跨境卖家可以通过第三方平台所提供的原生IP节点，访问海外市场用户。以AnyTikTok为例，若跨境卖家想要运营Shop Tokopedia印尼站，可以在AnyTikTok上选择印尼线路，与印尼客户建立连接，进行短视频营销、直播带货等。
图片来源：电商报
不仅如此，Tokopedia用户普遍存在有计划的购物行为，主要对电子产品、快消品以及家居用品感兴趣；TikTok Shop用户喜欢直播内容，在购物时较冲动，主要对时尚和美容护理感兴趣。这意味着，对于双方而言通过合并覆盖到了更多用户。
Tokopedia母公司GoTo最新财报显示，2023年第四季度，GoTo集团总收入约为6.5万亿印尼盾，调整后的EBITDA首次转正，达到770亿印尼盾。GoTo集团首席财务官Jacky Lobi对此解释称：“通过我们与TikTok的协议，电子商务将成为公司的现金增值部门。”同时GoTo还预测，其2024年调整后的EBITDA在实现首个季度利润后将迎来盈亏平衡。
同时TikTok在面对印尼市场越发激烈的电商竞争下，下对了一步棋与印尼最大的互联网公司GoTo旗下电商部门Tokopedia联手，进一步扩大了其在印尼电商领域的市场份额，不亏为一个很好的战略选择。
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