奢侈品闯入元宇宙 财富密码还是泡沫

奢侈品也看上了元宇宙。Coach 推出首个 NFT(非同质化代币)系列,以纪念品牌成立 80 周年,LV 于近期推出的 30 个 NFT 产品则被网友估值在 2 万 -2000 万美元之间,Forever21 等快时尚品牌也对元宇宙跃跃欲试。业内人士指出,NFT 能够赋予数字产品唯一性,让其更为稀缺,而稀缺是最有效的定价器,所以 NFT 推动了品牌溢价。但当前 NFT 所指向数字资产的价值存在一定泡沫,是早期参与者过度热情导致的,所以 NFT 并不适合普通的品牌消费者。 元宇宙市场催生了一众 NFT 产品交易平台,如 LuxFi 等。 闯入元宇宙 元宇宙似乎成为了当下各大品牌都想牢牢抓住的财富密码。近日,Coach 推出首个 NFT(非同质化代币)系列,以纪念品牌成立 80 周年;今年初,Gucci 推出虚拟运动鞋,每双售价 12.99 美元,用户购买后可以在 Gucci App 和 VR 社交平台 VRCHAT 中使用,也可以在游戏平台 Roblox 中试穿;今年 9 月,Balenciaga 与电子虚拟游戏 "Fortnite 堡垒之夜 " 合作,为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具。 摩根士丹利报告显示,当元宇宙到来时,奢侈品行业都会获益。对时尚及奢侈品牌的数字需求将会从目前较低的水平反弹,从而使得奢侈品行业的销售额在 2030 年之前增加 500 亿美元。未来八年,NFT 和社交游戏将会让奢侈巨头总的潜在市场规模增加 10% 以上,整个行业的息税前利润将会增加约 25%。 元宇宙市场逐渐走入大众视野,也催生了一众 NFT 产品交易平台,如 LuxFi、THEDEMATERIALISED 以及 Roblox 等。其中,Roblox 平台已经与奢侈品牌 Coach、Prada 等进行合作,出售一些虚拟或真实的物品。 此外,NFT 产品的雏形也正在蔓延到快时尚类品牌。例如,12 月 21 日,快时尚品牌 Forever21 在 Roblox 平台上推出虚拟商店;今年 12 月,TommyHilfiger 推出针对 Roblox 平台用户的虚拟服装系列,包括 30 件虚拟时尚单品;今年 8 月,RalphLauren 与 3D 虚拟社交平台 Zepeto 进行新的合作,提供数字时装系列的销售。 11 月 11 日,国内首家获批的元宇宙行业协会揭牌,元宇宙消息不断发酵,沾上元宇宙概念的企业股价连续多日上涨。这样大势所趋的全新赛道,成为各大品牌的聚焦点也似乎是必然。 吸金力可观 奢侈品牌们在发展数字化产品的道路上早有尝试。2019 年,LV 与 LOL(英雄联盟)合作打造专属英雄皮肤;同年,MOSCHINO 曾在电子游戏《模拟人生 4》中售卖该品牌的虚拟物品;爱马仕于 2018 年发布了一款名为 H-pitchhh 的游戏应用。 上述产品都只能说是浅尝辄止,实际产生的收益难以与此次元宇宙浪潮相提并论。比如 LV 的女装御用设计总监为 LOL 中英雄臻奇亚娜打造的夏季皮肤,粗略统计在现实中总价接近 10 万元,而在虚拟世界中,LOL 玩家只需要几十元就能获得,远低于现实生活中对应产品的价格。 相较之下,LV 近期推出的 NFT 产品吸金能力可谓惊人。今年 8 月初,LV 发布了自主研发的免费手游 "LouisTheGame",LV 在游戏中放入了 30 枚 NFT,这 30 枚 NFT 被网友估值在 2 万 -2000 万美元之间。 据 NoFungible 数据显示,2021 年仅一季度 NFT 市场交易额便已超过 2020 年全年 8 倍,约为 20 亿美元。截至 2021 年 4 月,SuperRare、MakersPlace 等六大 NFT 加密艺术平台共售出 190665 件艺术品,总市值约 5.5 亿美元。 摩根士丹利指出:" 对于奢侈品牌来说目前的数字营收不值一提,但我们认为这种局面会改变。元宇宙还有多年才能成型,但 NFT 和社交游戏(比如线上游戏、由人之化身参加的音乐会)在短期来说对奢侈品牌而言是不错的机会。" 存在泡沫和风险 除了吸金力可观,元宇宙坐拥的巨大流量同样是吸引品牌的利器。" 互联网虚拟经济的核心是流量经济,其能够通过元宇宙的方式聚集玩家、吸引用户,对于各大品牌来说,元宇宙成功与否并无所谓,关键是早日占据流量风口,提升品牌曝光量。" 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为。 他进一步指出,疫情使得全球多个国家和地区线下活动停滞,也客观上促进了线下活动向线上转移,诸如演唱会、品牌店销售都向元宇宙所在虚拟世界转移。其中,品牌店产品销售最强调用户沉浸式体验和社交,所以也更会加速布局元宇宙。 而在元宇宙一片繁荣的背后,泡沫风险也在浮出水面。"NFT 能够赋予数字产品唯一性,让其更为稀缺,而稀缺是最有效的定价器,所以 NFT 推动了品牌溢价。但当前 NFT 所指向数字资产的价值存在一定泡沫,是早期参与者过度热情导致的,所以 NFT 并不适合普通的品牌消费者。" 盘和林直言。 他进一步指出:" 在国内,元宇宙推动必须制度先行,有完善的交易和法律体系框架,才可能推动。此外,元宇宙也会出现很多问题,比如用户过度关注数字产品价格,忽视其实际价值。未来很长一段时间,元宇宙世界的购物和当前电商购物的体验不会有明显差别。" 盘古智库高级研究员江瀚也表示," 当前的技术如 AR、VR 以及区块链等,只是给元宇宙提供了技术上的可能性,但还不足以支撑一个彻底替代日常线下生活的体系。基于此,元宇宙仍停留在概念层面。所以如果市场持续爆炒元宇宙,无疑是巨大的风险和泡沫 "。
北京商报记者 赵述评 蔺雨葳

版权声明:d780309b84cefe32 发表于 2021-12-26 23:00:44。
转载请注明:奢侈品闯入元宇宙 财富密码还是泡沫 | 元宇宙导航